Arnie ci aveva detto che sarebbe tornato. Tre mesi dopo essere diventato “chief movement officer” di Zimmer Biomet, il famoso eroe d’azione è tornato per una campagna che modifica il suo celebre motto di “Terminator” per motivare chi vive con dolori articolari.
Zimmer Biomet ha iniziato a collaborare con Arnold Schwarzenegger, il culturista diventato star del cinema e poi governatore della California, a novembre. All’epoca, però, non aveva rivelato molti dettagli sui piani della collaborazione. Mercoledì, l’azienda, che produce dispositivi medici ortopedici, ha finalmente svelato la campagna “You’ll Be Back”, invitando le persone con dolori articolari a condividere le proprie storie con Schwarzenegger.
In un video di 30 secondi che lancia la campagna, il famoso appassionato di fitness si trova in una palestra domestica, ripetendo davanti a uno specchio la filastrocca “testa, spalle, ginocchia e piedi”. Man mano che Schwarzenegger accelera, il suo riflesso si stanca e non riesce a tenere il ritmo. Dopo essere rimasto indietro, il riflesso frustrato esclama: “È troppo veloce”. Il vero Arnie lo incoraggia, dicendo che “a volte bisogna spingersi oltre—è così che cresciamo”.
Alla fine del video, una voce invita gli spettatori a condividere le loro storie su YoullBeBack.com, aggiungendo: “Chissà? Arnold potrebbe aiutarti con il tuo ritorno”.
Il sito spiega che Zimmer invita chi ha rimandato interventi di sostituzione articolare a condividere le ragioni del rinvio. Schwarzenegger e il suo team leggeranno le storie e “lavoreranno con alcuni di voi per il vostro ritorno”, ha detto l’azienda.
Altre sezioni del sito “You’ll Be Back” offrono consigli su come “alimentare il tuo ritorno” e includono citazioni motivazionali di Schwarzenegger, come “Nessuna sfida può fermarti, perché sei il determinatore” e “È ora di dire ‘hasta la vista’ a quel dolore articolare”. Il sito fornisce anche un link a uno strumento di Zimmer Biomet per trovare un chirurgo specializzato in articolazioni.
I piani per la campagna indicano la continua partecipazione della celebrità nel grande sforzo di marketing di Zimmer Biomet. Il CEO Ivan Tornos ha definito l’iniziativa “il programma diretto al paziente più audace nella storia dell’organizzazione”. Tuttavia, tale audacia ha un costo, e Zimmer Biomet ha notato che questa campagna farà aumentare le spese nella prima metà del 2025.